Contenido
La compañía de viajes compartidos Uber ha lanzado su formulario de valores S-1 antes de su próxima OPI pública. El S-1, presentado ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU., Ofrece algunas ideas interesantes sobre los acuerdos de licencia de la compañía, específicamente, sus acuerdos con Google.
El S-1 revela que Uber pagó a Google aproximadamente $ 58 millones por el uso de Google Maps entre el 1 de enero de 2016 y diciembre de 2018. Uber confía en Maps como parte de su aplicación para ayudar a los conductores a navegar y brindar a los clientes una visualización de su viaje.
En la presentación, Uber dijo que la funcionalidad de Google Maps era crítica para su plataforma, y agregó: "No creemos que exista una solución de mapeo alternativa que pueda proporcionar la funcionalidad global que requerimos para ofrecer nuestra plataforma en todos los mercados en los que operamos . "
$ 58 millones parece una pequeña tarifa por la funcionalidad sin la que Uber no puede existir, especialmente porque $ 58 millones es poco más que un error de redondeo para Google, que se llevó a casa $ 39,2 mil millones en ingresos solo para el cuarto trimestre de 2018 el año pasado.
Los ingresos de Uber de $ 7.93 mil millones en 2017 y $ 11.27 mil millones en 2018 son fuertes, aunque continúa perdiendo dinero y dice que nunca podrá obtener ganancias. En general, el acuerdo de Google Maps es una necesidad fundamental para sus usuarios y 3,2 millones de conductores.
¿Cómo consiguió Uber un trato tan bueno?
Hay dos buenas razones por las que Uber paga relativamente poco por Maps. En primer lugar, Google no solo se beneficia de la tarifa directa de Maps, sino que Uber es otra gran promoción. Uber dijo que tuvo "1.5 billones de viajes" solo en el último trimestre de 2018; son miles de millones de usuarios que acceden a Google Maps y se acostumbran a ellos, incluso con el estilo Uber en la parte superior.
La otra razón se relaciona con la empresa matriz de Google, Alphabet Inc. Alphabet tiene una participación del 5.2 por ciento en Uber, lo que ha resultado en "varios acuerdos de servicios de marketing, publicidad y tecnología con afiliados de Alphabet Inc." Eso podría significar que Google ofrece un descuento en su Servicios de mapas.
En cualquier caso, a las empresas les conviene que Alphabet juegue bien, y no todo es tráfico unidireccional: Google también paga a Uber aproximadamente $ 3.1 millones por el privilegio de promocionar Google Pay.
Si Google Maps es la única opción para Uber o si la afiliación de Alphabet la convierte en la opción lógica, no estoy totalmente convencido. De lo que sí estoy convencido, sin embargo, es que las personas que intentan eliminar a Google de sus vidas están listas para un momento cada vez más difícil.
