Contenido
- Análisis: el regreso de Nokia a los Estados Unidos es un gran problema
- Forjando un nuevo camino
- Pronóstico luciendo brillante
25 de enero de 2019
Análisis: el regreso de Nokia a los Estados Unidos es un gran problema
Luego, gracias a una serie de errores de gestión, todo se vino abajo. Para 2016, los teléfonos Nokia se habían evaporado como muchos superhéroes en "Avengers: Infinity War". Los trabajos perdidos y el orgullo herido dejaron una marca roja en la mejilla de muchos finlandeses.
Con su negocio de teléfonos vendidos a Microsoft y más tarde casi desaparecidos, un puñado de ex empleados de Nokia vio un camino a seguir.
Forjando un nuevo camino
FIH Mobile, una división del fabricante chino Foxconn (conocido por ensamblar el iPhone de Apple), compró los restos del negocio de teléfonos Nokia de Microsoft. Una startup finlandesa, HMD Global, dirigida por ex ejecutivos de Nokia, autorizó la marca Nokia y firmó un acuerdo con FIH con un objetivo: devolver a Nokia a su antigua gloria. El plan está funcionando.
Nokia se encuentra entre los cinco primeros en más de 30 mercados. No está mal para el trabajo de dos años.
El primer teléfono con marca Nokia de HMD Global llegó al mercado a principios de 2017. Desde entonces, la compañía ha lanzado nuevos dispositivos y se ha expandido a más mercados. Los teléfonos con la marca Nokia ahora se venden en más de 100 países. La compañía ha regresado del borde del olvido a los 10 principales proveedores de telefonía a nivel mundial, y está entre los cinco primeros en más de 30 mercados. No está mal para el trabajo de dos años.
Aunque HMD Global ha avanzado con la marca Nokia en todo el mundo, el mercado estadounidense es un animal diferente.
Los operadores como AT&T y Verizon representan la mayor parte de las ventas de dispositivos, con aproximadamente el 90 por ciento de todos los teléfonos comprados en tiendas de operadores. Los teléfonos Nokia están disponibles para comprar desbloqueados de Amazon, Best Buy, B&H Photo Video y otros minoristas en línea. De hecho, HMD lanzó su primer teléfono Nokia en Amazon en 2017. Más recientemente, el Nokia 7.1, ofrecido en línea a compradores estadounidenses a partir de octubre de 2018, fue un gran éxito. Hasta esta semana, sin embargo, los teléfonos Nokia no han aparecido en los estantes de las tiendas de los operadores estadounidenses.
Pronóstico luciendo brillante
Apple cobra entre $ 999 y $ 1,449 absurdos por sus iPhones más nuevos. Estos puntos de precio ponen al iPhone Xs y al iPhone Xs Max fuera del alcance de la mayoría de los consumidores. Otros buques insignia no están muy lejos. El Samsung Galaxy Note 9 cuesta $ 949, el LG V40 ThinQ se vende por $ 899 y el Google Pixel 3 XL comienza en $ 899. Si bien estos teléfonos son convincentes gracias a su chasis repleto de funciones y revestido de vidrio ", simplemente cuestan demasiado. HMD Global ha estado prestando atención.
Los buques insignia modernos simplemente cuestan demasiado. HMD Global ha estado prestando atención.
Cricket Wireless y Verizon Prepaid en los EE. UU., Y Rogers en Canadá, han acordado vender teléfonos Nokia una vez más. Sin embargo, en lugar de lanzarse al mercado con sus mejores dispositivos, HMD Global está probando las aguas. Cricket y Rogers venderán el Nokia 3.1 Plus, y Verizon venderá el Nokia 2 V. Estos son teléfonos asequibles que se combinan bien con los servicios prepagos. Los consumidores pueden comprarlos directamente por menos de $ 200 y sin escatimar en calidad.
Estados Unidos es el mercado más grande del mundo en términos de dólares gastados (al menos por un poco más de tiempo). Es por eso que HMD Global pasará 2019 enfocándose en el mercado estadounidense.
"Hace seis meses, comenzamos a explorar dónde Nokia puede crecer en el mercado estadounidense", dijo Maurizio Angelone, vicepresidente de HMD Americas, a . "Con el 30 por ciento de los consumidores norteamericanos comprando dispositivos de nivel de valor, vemos una clara oportunidad de dejar una marca en el segmento de valor del mercado".
Según Angelone, llevar sus teléfonos de bajo costo a los operadores prepagos de EE. UU. Es el primer paso para reconstruir la marca. HMD cree que todos merecen un buen teléfono. "Somos uno de los pocos jugadores que está activando dispositivos desde el nivel de entrada hasta el nivel superior", dijo Angelone. "HMD presenta un nuevo teléfono Nokia cada mes, en promedio".
HMD presenta un nuevo teléfono Nokia cada mes, en promedio.
La compañía está orgullosa de su herencia y cree que es importante ser un fabricante de teléfonos con sede en Europa. HMD apuesta por la confianza que los consumidores solían depositar en el diseño y la calidad de Nokia. (De acuerdo, también está apostando un poco por la nostalgia). Si HMD puede convencer a los compradores de teléfonos de nivel básico de que elijan a Nokia en lugar de otras marcas, tiene una gran posibilidad de avanzar en la cadena de valor.
Por su parte, Cricket se alegra de tener a HMD y Nokia a bordo. El transportista prepago tiene un agujero del tamaño de ZTE en su línea y necesita obtener algunas opciones asequibles en las tiendas rápidamente. El $ 3.1.99 Nokia 3.1 Plus ciertamente se ajusta a la factura. Verizon aún no ha puesto una etiqueta de precio en el Nokia 2 V, pero no debería ser mucho más de $ 99.
El Nokia 3.1 y el Nokia 2 V pueden no ser los teléfonos más emocionantes de HMD Global, pero están bien posicionados para sentar una nueva base para la marca Nokia en los EE. UU.
