Contenido
- Google recibió una multa de 1.49 mil millones de euros por violaciones antimonopolio relacionadas con la publicidad.
- La compañía prohibió a los anunciantes de búsqueda rivales mostrar anuncios en las páginas de búsqueda de los editores.
- Los editores también necesitaban la aprobación por escrito de Google para realizar cambios visuales en los anuncios rivales.
Google ha sido golpeado con una multa de 1,49 billones de euros (~ $ 1,69 billones) por la Comisión Europea por violar las leyes antimonopolio de la UE. La comisión dijo que la compañía Mountain View había impuesto "cláusulas restrictivas" en los contratos relacionados con la publicidad con sitios web de terceros.
En un comunicado de prensa que anuncia la multa, la Comisión Europea explicó que los sitios web de terceros a menudo incluyen la funcionalidad de búsqueda en sus sitios, mostrando tanto los resultados de búsqueda como los anuncios de búsqueda. Sin embargo, uno de los grandes problemas es que los contratos de Google con estos sitios web prohibieron a los anunciantes de búsqueda rivales (por ejemplo, Microsoft y Yahoo) mostrar anuncios en estas páginas de búsqueda.
Además, la comisión encontró que, a partir de 2009, Google reemplazó estos términos de exclusividad con cláusulas de "colocación premium". Estas cláusulas requerían que los sitios web / editores reservaran los espacios publicitarios de la página de búsqueda más rentables para los anuncios de Google y los obligaron a realizar pedidos de un número mínimo de anuncios de Google.
Las acciones de Google "perjudicaron la competencia"
Uno de los hallazgos más preocupantes fue que, a partir de 2009, la compañía Mountain View exigió a los editores que obtuvieran la aprobación por escrito de Google antes de realizar cambios visuales en los anuncios rivales. "Esto significaba que Google podía controlar cuán atractivo y, por lo tanto, hacer clic en anuncios de búsqueda competitivos", decía un extracto del comunicado.
La Comisión Europea señaló que Google suspendió las prácticas en cuestión varios meses después de que la comisión emitió un pliego de cargos. La declaración es esencialmente un documento enviado a las partes interesadas, notificándoles las objeciones formuladas en su contra. Este suele ser uno de los primeros pasos formales en una investigación antimonopolio de la UE. Pero la acción de Google no fue suficiente para evitar una multa de 1.490 millones de euros.
"Basándose en una amplia gama de pruebas, la Comisión descubrió que la conducta de Google perjudicaba a la competencia y a los consumidores, y sofocaba la innovación. Los rivales de Google no pudieron crecer y ofrecieron servicios alternativos de intermediación de publicidad de búsqueda en línea a los de Google. Como resultado, los propietarios de sitios web tenían opciones limitadas para monetizar el espacio en estos sitios web y se vieron obligados a confiar casi exclusivamente en Google ", se lee en un extracto del comunicado de la comisión.
La noticia llega después de que Google fue multado con casi $ 5 mil millones en julio de 2018 por prácticas relacionadas con aplicaciones de Google preinstaladas en teléfonos Android de terceros. La UE cuestionó el requisito de Google de que los OEM de Android incluyan el navegador Chrome y la aplicación de Búsqueda de Google si desean instalar los servicios de Google Play en sus dispositivos.
