Contenido
- Los píxeles se están vendiendo, pero la cuota de mercado sigue siendo pequeña.
- El hardware del sistema operativo Chrome de Google no está ganando terreno
- Los altavoces inteligentes son la historia de éxito del año de Google
- Todavía hay mucha competencia
- Google en 2019
- La principal ventaja de Google: efectivo ilimitado
Con el lanzamiento de Google Pixel 3 en octubre, Google reafirmó su posición como un digno contendiente en la sangrienta guerra de la industria de los teléfonos inteligentes. Sin embargo, a pesar de las brillantes críticas del teléfono, la línea Pixel todavía tiene una participación de mercado muy pequeña, especialmente en comparación con las líneas populares de Samsung o Huawei.
Si bien las ambiciones de Google para el dominio de los teléfonos inteligentes pueden tener un largo camino por recorrer, en 2018 avanzó mucho con los productos de hardware de Google Home como Google Home Mini. También solidificó su reputación como el rey reinante de la IA y el mundo asistente virtual.
Echemos un vistazo a cómo Google terminó 2018 y lo que es probable que venga en 2019.
Los píxeles se están vendiendo, pero la cuota de mercado sigue siendo pequeña.
El Pixel 3 XL fue probablemente el teléfono inteligente más exitoso de 2018 en una sola métrica: publicidad orgánica. Si bien Google probablemente gastó millones promocionando el teléfono, la fuga de dispositivos prototipos del mercado negro le dio al Pixel 3 más promoción de la que Google podría comprar.
Meses antes de que se revelara el lanzamiento oficial del Pixel 3, el público ya había visto el Pixel 3 XL desde todos los ángulos. Vimos videos de unboxing, revisiones completas y muestras de fotografías antes de que Google publicara incluso un anuncio oficial para el dispositivo.
Sin embargo, incluso con toda esta promoción, Google Pixel 3 no fue un monstruo de ventas. Según las estimaciones de ingresos, la línea Pixel, que incluye teléfonos inteligentes Pixel, Google Pixelbook y Google Pixel Slate, obtuvo alrededor de $ 1,78 mil millones en ganancias brutas combinadas en 2018. Puede parecer mucho, pero la división móvil de Samsung ganó $ 2 mil millones en beneficio bruto de sus ventas de teléfonos inteligentes en el tercer trimestre de 2018. Ese también fue un mal trimestre.
La línea Pixel está funcionando bien, si no la compara con ningún otro teléfono inteligente importante en el mercado.
De acuerdo, Samsung ofrece muchos teléfonos inteligentes diferentes, mientras que Google solo tiene una línea, pero eso no niega cómo los teléfonos inteligentes Pixel no le ganan a Google casi tantos ingresos como los dispositivos de los competidores.
Otra métrica que ilustra la falta de participación de mercado de Google es su propio informe de distribución de Android. El informe más reciente del 26 de octubre de 2018 muestra que los dispositivos con Android 9 Pie, que teóricamente incluirían todos los teléfonos inteligentes Pixel en ese momento, representan menos de una décima parte del porcentaje de todos los dispositivos Android activos.
Una décima parte de un porcentaje de los 2 mil millones de dispositivos Android activos son 20 millones de dispositivos. Eso significa que podemos estimar que se han vendido menos de 20 millones de teléfonos inteligentes Pixel desde el lanzamiento original de Google Pixel en 2016.
Una vez más, 20 millones pueden parecer muchos teléfonos inteligentes para dos años de ventas, pero solo en el año fiscal 2017, Apple vendió más de 216 millones de iPhones.
Todos estos datos apuntan a una cosa: las ambiciones de Google en el mercado de teléfonos inteligentes tienen un largo camino por recorrer.
Lo único que Google tiene sobre su competencia es el software. Junto con un flujo constante de actualizaciones de Android, la línea de teléfonos inteligentes Pixel tiene posiblemente el mejor software de cámara de cualquier teléfono inteligente en la historia de los teléfonos inteligentes. También tiene características únicas basadas en inteligencia artificial que los competidores aún tienen que igualar.
Solo tendremos que esperar y ver si Google puede convertir esos productos superiores en más ventas.
El hardware del sistema operativo Chrome de Google no está ganando terreno
El sistema operativo Chrome de Google está funcionando increíblemente bien, especialmente en el sector educativo. A finales de 2017, en los Estados Unidos, casi el 60 por ciento de los envíos de informática móvil a las escuelas desde el jardín de infantes hasta el grado 12 eran Chromebooks.
Los sistemas escolares adoran Chrome OS. El sistema operativo es fácil de aprender y usar para los niños, y el hardware cuesta una fracción de lo que usan las computadoras portátiles con Windows.
Entonces, ¿por qué no es el Google Pixelbook o el recientemente publicado Google Pixel Slate una computadora más vendida en el mercado?
Esa respuesta también es simple: precio.
Google nunca ganará tracción en el mercado de las computadoras portátiles si no lanza hardware a un precio asequible.
Las compañías competidoras como Samsung, Asus y Acer venden Chromebooks como hotcakes manteniendo los dispositivos lo más baratos posible. Google está adoptando el enfoque opuesto y está creando hardware de primer nivel con una etiqueta de precio de primer nivel. La variante de nivel de entrada de Pixel Slate es la friolera de $ 800 si la compra con la funda del teclado (se podría decir que es necesario). Un modelo maximizado de Slate con su funda de teclado le costaría no menos de $ 2,000.
Si Google quiere hacer mella en el mercado de las computadoras portátiles, debe abandonar la idea de vender Chromebooks a precios de Apple, al menos por ahora. El Pixel Slate es poderoso, hermoso y completamente increíble, pero las personas listas para gastar tanto dinero en una computadora portátil o tableta simplemente comprarán un Microsoft Surface Pro o Apple MacBook. Parece que Pixel Slate simplemente se hizo para los fanáticos de Google.
Tal vez Google podrá obtener $ 2,000 por una Chromebook en los próximos años. Por ahora, es un mandado tonto.
Los altavoces inteligentes son la historia de éxito del año de Google
A pesar del progreso aburrido de los teléfonos inteligentes y computadoras portátiles Pixel, el hardware de los altavoces inteligentes de Google es una fuerza a tener en cuenta. En 2016, se estimó que Google obtuvo una ganancia bruta de $ 49 millones de su línea completa de dispositivos domésticos. En 2018, los productos para el hogar le otorgarán a Google una ganancia bruta estimada de $ 847 millones, un aumento de más del 1,728 por ciento en dos años.
Si observa los ingresos en lugar de las ganancias, las cosas se vuelven aún más espectaculares. En 2018, se estima que Google obtuvo $ 3.4 mil millones en ingresos con su hardware Home, que es aproximadamente la misma cantidad que obtuvo con el hardware Pixel.
Un teléfono inteligente Pixel cuesta mucho más que la mayoría del hardware de Google Home. A $ 50 por pop, Google podría haber vendido más de 50 millones de Google Home Minis en 2018.
Google está moviendo grandes cantidades de hardware de Google Home, y los números solo van a aumentar.
Desafortunadamente, las dos compañías más importantes en el mercado de altavoces inteligentes, Google y Amazon, no informan cuántos productos envían. Utilizando estimaciones de empresas de investigación de mercado y datos relacionados diversos, es seguro asumir que Google está engordando la cuota de mercado de Amazon.
Además, numerosas firmas de investigación informan que Google Assistant, que alimenta el hardware de Google Home, es el mejor asistente virtual disponible actualmente. La mayoría de las reseñas de altavoces inteligentes también concluyen que el hardware de Google Home es lo mejor que puedes comprar.
Todas estas son noticias fantásticas para Google, ya que la inteligencia artificial y los asistentes virtuales son el futuro. Aunque la fuente de ingresos de Google en este momento sigue siendo la Búsqueda de Google, no será así para siempre. Google sabe dentro de años, su asistente virtual será su fuente de ingresos, y la compañía ya se ha puesto a la cabeza.
Una cosa interesante a tener en cuenta sobre el hardware de Google Home es el precio. Un Google Home Mini cuesta $ 50 y una pantalla inteligente Google Home Hub cuesta $ 150. ¿Puede ser una coincidencia que estas unidades de precio razonable para mover sean lo mejor para la división de hardware de Google en este momento?
Todavía hay mucha competencia
La Búsqueda de Google tiene poca competencia en todo el mundo. Gmail, Google Maps y Google Chrome también son prácticamente intocables en sus mercados.
Este no es el caso con los dispositivos de hardware de Google como el teléfono inteligente Google Pixel o Google Pixel Slate. Incluso el éxito desbocado de Google Home se enfrenta a una dura competencia de Amazon y otros.
En el ámbito de los teléfonos inteligentes, Google se enfrenta a competidores que ofrecen dispositivos con hardware comparable y precios más bajos. Un teléfono como el OnePlus 6T socava el Google Pixel 3 en cientos de dólares, brindando más RAM, más almacenamiento interno, el mismo procesador y la misma construcción totalmente de vidrio. Sí, el Pixel 3 tiene una cámara muy superior, pero OnePlus entiende que los consumidores comprarán un dispositivo en masa si corta las esquinas correctas para mantenerlo barato.
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En el caso de las computadoras portátiles y las computadoras, Google se está excluyendo del mercado. La tableta Microsoft Surface Pro está en su sexta generación, lo que significa que los consumidores pueden encontrar Surface Pros por la mitad del precio de una Pixel Slate de gama baja. Para empeorar las cosas, Surface Pro podrá ejecutar aplicaciones de Windows que la mayoría de la gente todavía está buscando en una experiencia de computadora portátil.
No importa cuán elegante sea la computadora portátil que fabrica Google, pocos la comprarán si ejecuta Chrome OS y cuesta tanto como un dispositivo macOS o Windows. Los consumidores seguirán con el sistema operativo que conocen a menos que Google pueda darles un incentivo para cambiar, lo que significa bajar el precio.
Finalmente, el hardware de Google Home está funcionando increíblemente bien, pero el principal competidor de Google, Amazon, también lo está haciendo increíblemente bien. Además, Amazon está haciendo la mayoría de las cosas más rápido que Google. Tuvo su primer altavoz inteligente a la venta mucho antes de Google. Amazon también superó a Google en el mercado de las pantallas inteligentes y a menudo lanza nuevas funciones antes que Google.
Es una buena apuesta que Amazon lanzará un nuevo producto de altavoces inteligentes en 2019 y Google lanzará su propia respuesta a ese producto meses después.
Si Google quiere dominar verdaderamente la industria de los altavoces inteligentes, debe ser más rápido que Amazon.
Google en 2019
Google está listo para lanzar algunos productos realmente interesantes en 2019. El más interesante es probablemente el Google Pixel 3 Lite anticipado (que puede o no ser su nombre real).
Hasta ahora, se han lanzado dos teléfonos Pixel cada año: el Pixel normal y su contraparte XL. Sin embargo, en 2019, anticipamos que Google lanzará un Pixel y Pixel XL de rango medio, que probablemente brinden la misma experiencia de software que el Pixel 3 "real", pero con hardware y especificaciones degradados para hacerlo más asequible.
Esto podría abrir la experiencia Pixel a personas en países desarrollados con presupuestos más modestos, y también potencialmente permitir que personas en países en desarrollo como India compren un Pixel. Podría ser una gran ayuda para la línea Pixel.
Por primera vez, es probable que veamos un teléfono inteligente Pixel de rango medio en 2019.
No sabemos mucho sobre el Pixel 3 Lite, incluido su precio. Google podría sobrevalorarlo y contradecir toda la idea. Probablemente pronto escucharemos más sobre Pixel 3 Lite.
Si bien tenemos información sobre Pixel 3 Lite, no hemos escuchado nada acerca de que Google lance una computadora portátil o tableta de nivel medio. Si Google no tiene planes de lanzar un Pixel Slate Lite en 2019, realmente debería hacerlo. Como se indicó anteriormente, las personas que pueden pagar un Pixel Slate probablemente no lo comprarán en una máquina basada en Windows o macOS a un precio comparable. Si Google pudiera ofrecer una experiencia de hardware de alta gama en el rango de $ 500 (con el teclado incluido), podría tener la oportunidad de obtener una cuota de mercado importante.
Project Stream de Google, que le permite jugar videojuegos AAA usando en su navegador, también podría ayudar a vender una tableta Chrome OS de rango medio. Si Google pudiera hacer que un Chromebook o tableta funcionara prácticamente con cualquier cosa en un servidor virtual, Chrome OS realmente tendría una oportunidad contra Windows y macOS. Sin embargo, Project Stream todavía está en su infancia, por lo que es poco probable que esto haga una gran diferencia este año.
Finalmente, no vimos un dispositivo portátil de Google en 2018. Sin embargo, con el impulso de Google de Wear OS y Google Fit, parece que es solo cuestión de tiempo antes de que veamos un reloj inteligente "Hecho por Google".
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Existe un potencial realmente sin explotar en el mercado de dispositivos portátiles, especialmente para Google. Podría vender un dispositivo portátil no como un reloj inteligente genérico, sino más bien como un altavoz inteligente Google Home que llevas en la muñeca en todo momento. Para que eso funcione, Google tendría que adoptar la misma estrategia que lo hizo con su hardware Home: hacerlo genial y hacerlo barato.
La principal ventaja de Google: efectivo ilimitado
A diferencia de casi cualquier otro fabricante de hardware en la industria móvil, Google prácticamente imprime dinero de su negocio de Búsqueda de Google. La cantidad de efectivo que la empresa obtiene de la Búsqueda solo ayuda a financiar todo tipo de esfuerzos riesgosos (¿globos de Wi-Fi, alguien?), Así como cosas más sencillas como el teléfono inteligente Pixel.
Con eso en mente, realmente no hay excusa para que Google no sea uno de los mejores fabricantes de hardware en el negocio. Tiene el talento, el dinero, el poder de marketing y la infraestructura para hacer lo que quiera. Es por eso que las bajas tasas de adopción de los teléfonos inteligentes y tabletas de la compañía son tan confusas.
Si Google realmente quiere dominar los mercados móviles, debe comenzar desde el principio como cualquier otra empresa. Necesita lanzar productos con precios inteligentes para enganchar a las personas, y luego lanzar productos mejores y más caros a medida que el negocio se vuelve más refinado.
Toda esta estrategia de salir corriendo de la puerta cobrando los precios de Apple por el hardware plagado de problemas y superado por los teléfonos a mitad de precio simplemente no llevará a la compañía a ninguna parte. Entiende esto con el hardware de Google Home, pero no con otras divisiones.
Google tiene todo lo que necesita para hacer de 2019 su año. Veamos si puede hacerlo.
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