Contenido
- Colores más visibles e impactantes
- Nuevo robot, nueva marca denominativa
- Adiós sabrosos dulces, hola números de versión
- Antes de que te vayas…
"Es realmente importante para nosotros reconocer que Android es, de hecho, una gran marca global", dijo Sydney Thomashow, líder de Google en marcas y creativos para Android. "Al pensar en la marca, queríamos asegurarnos de ser lo más accesibles e inclusivos posible".
Sydney Thomashow, líder de Google para marca y creatividad para Android
Thomashow me lo dijo hace un par de semanas en la oficina de Google en la ciudad de Nueva York, donde su equipo ha estado trabajando en una identidad de marca completamente nueva para Android. La marca de Android ha mantenido un aspecto bastante consistente durante la última década, pero a medida que el sistema operativo ha crecido de unos pocos usuarios a más de 2 mil millones, Google ha decidido que necesita ser más inclusivo.
Adiós: Android 10 es el nombre oficial de Q en lugar de postre.
Probablemente se esté preguntando qué significa para la marca ser inclusiva, y esa es una pregunta justa. En realidad, el color, la forma y los nombres en la marca son mucho más importantes para la inclusión de lo que piensas. Algunas personas daltónicas no interpretan ciertos tonos de verde correctamente. Los sabrosos nombres de las versiones de Android de Android eran difíciles de pronunciar e incluso desconocidos en muchas regiones. Si Android es una marca global, es importante que represente una audiencia verdaderamente global.
Esto provocó un retorno total al tablero de dibujo para Google. La compañía necesitaba decidir cómo representar mejor a Android y asegurarse de que la marca se sintiera fácilmente accesible para cualquiera que usara la plataforma.
Colores más visibles e impactantes
Como señalé anteriormente, el verde no es exactamente un color óptimo para una marca global. La forma más común de daltonismo es el daltonismo rojo-verde, que puede hacer que sea difícil ver ciertos tonos de verde. La mejor manera de hacer que el verde sea más visible es mezclarlo con colores que sean más fáciles de ver, que es exactamente lo que hizo el equipo de Thomashow.
“Comenzó como una especie de lima amarillo verdoso, luego se volvió un poco más oscuro. Y sabíamos que queríamos seguir teniendo el verde en nuestra identidad y que fuera muy prominente, pero pensamos en cómo podríamos comenzar a introducir colores adicionales para poder ayudar con la accesibilidad ”, dijo.
“Tomamos nuestro Android verde actual, y de hecho le agregamos un poco más de azul. Lo que nos permitió hacer es comenzar a complementar el verde de Android con otros tonos de azul ".
Este movimiento tiene sentido. Agregar azul al tono verde existente de Android permite que la marca coincida más estrechamente con la marca de la compañía de Google, y ofrece más oportunidades para mezclar el verde con otros colores. El equipo de Thomashow desarrolló una paleta de nuevos colores de marca junto con el nuevo verde de Android, para cosas como activos visuales y empaque.
“Tenemos una especie de azul marino oscuro, un azul más medio tono y luego un azul muy claro. También queríamos agregar algo de calidez. Así que introdujimos una especie de amarillo claro y luego un naranja muy vibrante. Tener todos esos colores nos ha permitido crear todo tipo de composiciones creativas y visuales de marca que tienen un mayor contraste y son más fáciles de ver para las personas. Así que la accesibilidad fue muy importante para nosotros al considerar cómo podríamos construir una paleta más robusta ”, dijo Thomashow.
La accesibilidad fue el factor impulsor del rediseño.
El tono verde anterior de Google era el único color oficial para la marca y no pasaba las pruebas de accesibilidad WCAG. Técnicamente tampoco funcionó bien con ningún color excepto el blanco. Ese fue un gran problema para Google. La nueva paleta pasa las pautas de WCAG con gran éxito y debería hacer que la marca de Android sea más accesible y más bella al mismo tiempo.
Nuevo robot, nueva marca denominativa
Anteriormente, la marca para Android estaba fragmentada. Andy, la mascota de Android, aparecería en algunos productos, mientras que el nombre de Android aparecería en otros. Ambos representaban lo mismo, pero Google se dio cuenta de que sería más efectivo si la mascota y la marca aparecieran juntas, pero no lo mismo. La mascota de Android y la marca denominativa ahora aparecen en una imagen, ya sea con la marca denominativa sentada junto a Andy o debajo de ella.
En un esfuerzo por hacer que la marca encajara mejor, el equipo de Thomashow tuvo que repensar tanto la mascota como la marca denominativa. Andy tenía un nuevo color, pero ¿era suficiente para hacerlo más accesible? ¿Y cómo podría la marca denominativa convertirse en una imagen de marca más coherente?
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Thomashow comenzó con la marca denominativa misma. Ella quería que pareciera que pertenecía a la mascota, por lo que hizo algunos pequeños ajustes que quizás ni siquiera hayas notado.
“Nos inspiramos enormemente en nuestro activo más reconocible, que es el robot Android. Y comenzamos a hacer nuestra marca denominativa un poco más delgada, un poco más geométrica y moderna. Y en realidad introdujimos algunas curvas en la marca denominativa que imitan y reflejan el mismo radio que verías en todo el robot ”, dijo.
En la nueva marca denominativa, hay curvas en la parte inferior del texto donde normalmente encontrará líneas rectas en el diseño anterior. Esto ayuda a que la marca denominativa se sienta más similar al robot Android en sí, como si estuviera destinado a estar con él. La curva de la "o" en la marca denominativa incluso tiene el mismo radio que la cabeza de Andy. Es sutil, pero realmente lleva a casa el nuevo diseño.
Pasando a la mascota de Android en sí, el equipo de Thomashow decidió usar la cabeza en lugar del cuerpo completo de la mascota. Esto les permitió centrarse en cómo el robot podría ser más expresivo, mientras usa menos elementos. Puede que Andy no se vea muy diferente, pero son los pequeños cambios los que tienen el mayor impacto.
"Algunos de los ajustes que realizamos al robot Android son muy sutiles y leves. Pero mucho tuvo que ver con el desarrollo de una composición con la marca denominativa para crear un logotipo coherente. En mi opinión, bajar un poco los ojos también permite que el robot parezca que realmente está haciendo contacto visual. Se siente un poco más humano para mí. Y para las antenas, hemos cambiado aproximadamente un grado para cualquiera que realmente esté comparando el antes y el después, y eso fue realmente para equilibrar las cosas ", dijo Thomashow.
La nueva mascota de Android es indudablemente más simple. Al quitar los brazos, las piernas y el torso, el foco se centra en su característica más expresiva: la cabeza. Google ha estado pensando mucho acerca de cómo puede usar pequeños elementos expresivos como antenas y ojos para darle vida y emoción al robot, y se le ocurren algunos conceptos realmente interesantes. Las antenas pueden ayudar a expresar la emoción, dirigir los ojos del espectador en una determinada dirección y más.
Adiós sabrosos dulces, hola números de versión
Al repensar cómo podría hacer que la marca de Android sea más accesible, Google concluyó que los nombres de versiones de bocadillos no funcionan bien en un mercado global. En algunas regiones, la gente nunca ha oído hablar de los bares KitKat. Y seamos realistas, ¿alguien De Verdad sabes pronunciar el turrón?
Si bien es un poco triste escucharlo, alejarse de los nombres de versión a los números de versión fue la mejor opción.
Ahora, Android Q es oficialmente Android 10. Esto es un poco triste para la comunidad, que siempre ha querido adivinar cómo se llamará la próxima versión. Pero Google me aseguró que seguirá usando nombres de código internos para las principales versiones de Android. Android Q fue un período de transición, probablemente porque no muchos premios reconocibles comienzan con la letra "Q". De todos modos, me encantaría saber qué Google decide llamar internamente a Android 11.
Saluda a los números de versión y adiós a los dulces.
Pero incluso con los números de versión, Google mantiene la coherencia en la marca denominativa. El nuevo diseño para Android 10 tiene la misma curva que encontrará en la marca denominativa de Android, que hace referencia al robot. Todo se siente muy similar y debería ayudar a que la marca de Android sea mucho más accesible.
"Así que incluso notarás en la marca para Android 10, que el mismo radio que verás reflejado en la marca de Android se ha llevado al número 10. Así que ese número" 1 "que ves tiene ese mismo pequeño curva, ese mismo radio, que por supuesto se basa en las formas que ves en el robot Android ", dijo Thomashow.
"En muchos sentidos, el robot Android ha dejado su huella en muchos más aspectos de nuestra identidad de marca".
Es agradable ver a Google abrazando a Android como parte de la marca Google. Personalmente pensé que eventualmente cambiaría la marca a algo similar a Google OS. Eso todavía es posible, pero Google parece estar apoyándose en Android por ahora. El esquema de nombres de postres podría estar desapareciendo de los productos, pero el sistema operativo central sigue siendo el mismo Android que siempre nos ha encantado.
Solo no nos haga cambiar la marca a Google Authority. Amo mi trabajo.
Antes de que te vayas…
Adam Doud y Jimmy Westenberg revisan el cambio de marca en el podcast DGiT Daily hoy. ¡Todo lo que necesita saber sobre el cambio de marca, además de más noticias en el mundo de la tecnología!
